KENZO World – Extrapolations – Test 1

A l’occasion de la semaine blanche, évènement réunissant Audencia, l’Ecole d’Architecture et scCom à Nantes, j’ai pu en 2017 expérimenté avec les étudiants les dimensions narratives et collaboratives générées par le film Kenzo pour KenzoWorld (lien) ; comment s’emparer de cet univers protéïforme pour élaborer la charte éditoriale d’un community management qualitatif pour un quantitatif de qualité ; comment surfer sur dynamiques du film.

Cet exemple de post qu’on peut trouver sur Instagram ou sur Facebook utilise un des codes du clip reposant sur le regard. On a imaginé un storytelling générateur d’authenticité. Il a de l’audace et marque un point d’ancrage auprès d’une cible égocentrée. Kenzo made by you est autant une signature qu’un appel à contribution.

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